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Handbuch Marketingcontrolling
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Strukturierter Uberblick uber den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschlielich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beitrage berucksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.
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About the Author

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent f�r Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Ber�cksichtigung des Marketing an der Universit�t St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" am dortigen Institut f�r Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius f�r Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Ber�cksichtigung des Marketing an der Universit�t St. Gallen und Direktor des dortigen Instituts f�r Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.

Reviews

"Ziel des Handbuchs ist es aus Sicht der Herausgeber, einen strukturierten �berblick �ber den Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings zu geben. Alle wichtigen Teilbereiche werden durch Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis vertieft, konkretisiert und anschaulich aufbereitet." Controller Magazin, Mai/Juni 2008

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