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Marketingplanung
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Dieses Lehrbuch fuhrt in verstandlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschaftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel uberarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenfuhrung wurden einige Grundlagen erganzt.
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About the Author

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius f�r Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Ber�cksichtigung des Marketing an der Universit�t St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle f�r Customer Insight. Prof. Dr. Alfred Ku� ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universit�t Berlin. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor f�r Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Ber�cksichtigung des Marketing an der Universit�t St. Gallen (HSG) und gesch�ftsf�hrender Direktor des dortigen Instituts f�r Marketing.

Reviews

"Ein hervorragender, gut geschriebener und praxistauglicher �berblick �ber den idealtypischen Prozess der Marketingplanung - unter Einbeziehung von Ans�tzen aus dem strategischen Management." EX LIBRIS, 98-2010 Pressestimmen zu vorherigen Auflagen: "Die Autoren leiten systematisch in die Grundlagen ein und vollf�hren den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. [...] Viele Fallbeispiele erhellen die Theorie und bieten direkte Ankn�pfungspunkte an die Praxis im Beruf." Wissenschaftsmanagement - Zeitschrift f�r Innovation, 04/2008 "Das Buch [...] zeichnet sich durch die Kombination aus guten Texten, einer einleuchtenden Struktur und inhaltsunterstreichenden Grafiken aus. Das Buch liefert den roten Faden f�r die Marketingplanung, den man in der Praxis nicht verlieren sollte." www.mediavalley.de, 14.01.2008 "Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Ger�st, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und f�r die strategische Marketingplanung nutzen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004 Pressestimmen der 2. Auflage: "Es liefert dem Leser ein solides Ger�st, um das umfangreiche und komplexe Marketing Wissen einzuordnen."Pharma Marketing Journal, April/Mai 2001

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